两场红毯，同一个黎巴嫩高定品牌祖海，两份天差地别的“认领”待遇，谁尴尬谁知道！ 迪丽热巴在VOGUE盛典那条雨中放飞的蝴蝶高定，品牌官方账号在双平台发帖，创始人个人账号同步转发，不到六个小时把排面焊得死死的。 直到粉丝追到评论区刷屏追问，官方才在一则动态里随手@了一下赵露思的名字，这个动作放在迪丽热巴收到的待遇面前，活生生演出了“明媒正娶”和“门口递了张名片”的区别。 创始人本人也跟进了，互关、发帖，一个不落，有网友给这套操作起了个名字，叫“教科书级别的认领”，规格拉满。 品牌愿意用官方渠道为一个艺人穿自家高定发一条正式内容，传递的信号非常明确，只要迪丽热巴站在那个位置上，品牌就愿意把“合作”两个字写在明面上，让所有人看见。 迪丽热巴也对得起品牌的看好，当天晚上夜红毯上嘴衔蝴蝶开场，蝴蝶意外飞走的那个瞬间，成了整场盛典传播度最高的画面之一，给品牌带来了很大的热度。 但如此高的排面倒显得之前同穿祖海高定的赵露思，有点尴尬了。 当时慈善晚宴上，她同场穿了两套互为竞品的黎巴嫩高定，白天Elie Saab，晚上祖海压轴，放在正常的借出流程里几乎不可能发生。 业内人一看也都皱眉，因为品牌出借的规矩里，同场穿竞品几乎等于把“我不是借的”写在脸上，就连时尚博主爆料有艺人自费几十万买下两套竞品高定时，瞬间矛头直指了赵露思。 毕竟花钱买来的裙子穿在身上，和品牌把裙子递到你手里让你穿，衣服是同一件，背后的那张“投票”完全不是一回事。 借高定是品牌用礼服给艺人时，品牌PR要评估艺人的商业价值、作品实绩、公众形象和当期曝光质量，出借本身就是一次双向背书。 自费购买是艺人自己给自己投了一票，然后把投票箱抱回了家，随后就有粉丝跑到祖海品牌下留言评论。 无奈下创始人Zuhair Murad在个人账号上转发了赵露思的造型图，评论区留了言，双方互关，她也上赶着自己被“认领”了，转发了创始人的动态。 无论怎么都看起来像是一次漂亮的反击，可可品牌官方账号的沉默像一道没关严的门，所有人都能透过门缝看见里面的真实格局。 一条裙子穿在谁身上，品牌愿意用哪个账号、哪种形式说“这是我的衣服”，比裙子的刺绣和珠片更能说明问题。 这两年的经历也证明了，赵露思借高定的门槛非常高，赵露思过去两年的经历摆在那里。合约纠纷撕得满城风雨，长剧进组停了将近两年，解约代价据传是四亿违约金，上半年密集接代言还债，个人品牌线下店刚在广州开出第一家。 品牌公关在决定借不借衣服的时候，算的从来不只是“她今天好不好看”，一个近两年没有长剧播出、合约风波刚平息、身上还背着债务压力的艺人，穿你家高定走红毯，是加分还是风险，每个人心里都有一杆秤。 创始人那条快拍在这个时间点上出现，与其说是审美认可，不如说是一张有时效的信用凭证，告诉其他品牌“我敢借，你们看着办”。 凭证用一次少一次，Elie Saab的沉默已经说明，不是所有人都愿意接这个盘。 其实内娱红毯上的“认领”早就不是一件单纯的事，粉丝用它来丈量偶像的时尚资源，艺人团队用它来佐证商业价值，品牌用它来完成一次低成本的曝光置换。 认领的规格本身就是一条隐形的鄙视链：官方账号正式发帖的看不上只发快拍的，创始人亲自出镜的看不上只由PR转发的，品牌主动出借的看不上艺人自费购买的。 这条链子没有人写在明面上，可每一次红毯之后，粉丝拿着放大镜逐帧比对的样子，已经把链子刻得清清楚楚。 赵露思的粉丝说创始人认领打了黑粉的脸，迪丽热巴的粉丝说官方账号发帖才是真金白银。 两边吵得越凶，越说明认领这件事，从来就不是“有没有”的问题，是“谁来说、怎么说、在哪里说”的问题。 迪丽热巴拿到的是一整套品牌官方渠道的公开表态，赵露思拿到的是一张创始人个人账号的限时快拍。 两场红毯，同一个牌子，一个被品牌请进了门，一个在门口接过了一张名片，然后把名片拍照发了朋友圈。 名片是真的，朋友圈也是真的，可门有没有为你打开，站在外面的人看得一清二楚。 特别